|
Por instrucción del Presidente Néstor Kirchner, las secretarías de Turismos y Medios de Comunicación desarrollaron durante el 2004 Estrategia de Marca País para la Argentina. Colaboraron en este proyecto el Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto, que convocó asociaciones representativas de todos los sectores de la producción servicios, las ciencias y la cultura del país.
Luego de consensos y conclusiones para diseñar el nuevo posicionamiento de la Argentina en el mundo, se llamó a un concurso en el que participaron los más importantes diseñadores nacionales para dotar a la EMP de su identidad visual.
¿Qué es Marca país?
Marca Argentina es una política de Estado que desarrolla un programa de acciones estratégicas para difundir la calidad de la oferta del país, destacando los valores positivos y diferenciales de la Argentina. Una realidad que comienza a ser promovida interna y externamenteEs un conjunto de elementos comunicacionales que sirven para diferenciarse y posicionarse de manera competitiva dentro del sistema internacional, y que puede ser desarrollado en el tiempo a través de una serie de acciones y experiencias.
Una estrategia de Marca País (EMP) es el plan rector según el cual un país logra coordinar sus factores diferenciales para posicionarse con mayor éxito en determinados mercados del mundo, promoviendo las exportaciones, el crecimiento del turismo e inversiones, y difundiendo eficientemente sus mejores atributos como pueden ser la cultura, la ciencia, y el deporte.
La EMP no es la que define el perfil del país, ni su identidad, ni su ideología. Es una herramienta estratégica para competir mejor en los mercados internacionales. Abarca tanto el contexto internacional como nacional y debe servir como impulsora de las Estrategias de Marcas Regionales, Provinciales, Municipales, Sectoriales y Privadas. Para lo cual incluye un trabajo específico de acciones de vínculo con estas estrategias. Se articula con los diferentes organismos públicos, mixtos y privados relacionados con las exportaciones, el turismo, las inversiones, la cultura, y los servicios profesionales, y las asociaciones gremiales empresarias y de trabajadores, poniéndose a su servicio para la concreción fehaciente de los objetivos definidos en la misión.
La marca país para Argentina se construye a partir de factores diferenciales, creíbles y sostenibles en el tiempo, englobados en el concepto de diversidad. Más concretamente una “diversidad que crea valor”. Así, turismo; bienes y servicios; cultura y sociedad del conocimiento, conjugan los componentes esenciales del trabajo focalizado en obtener más inversión y prestigio internacional para el país, ambos traducidos en mejores oportunidades para todos los ciudadanos argentinos.
Plan Integral:
El plan estratégico se definió en cuatro etapas a partir del 2004: fundación, consenso y diseño, institucionalización, y consolidación de Marca Argentina para el relanzamiento en el 2010, con vistas al Bicentenario de la Revolución de Mayo.
Posicionamiento: “Diversidad que crea valor”
Es un "paraguas conceptual" de todas las acciones de comunicación en las diversas áreas:
Para el turismo: Diversidad crea Vivencias.
Para los bienes y servicios: Diversidad crea Singularidad.
Para las inversiones: Diversidad crea Alternativas.
Marca Logotipo
El logotipo fue seleccionado en concurso público por un jurado integrado por Clorindo Testa; Eliseo Verón; Rubén Fontana; Eduardo Sánchez; Rosa María Ravera y Pedro Naón Argerich. Ejurado eligió por unanimidad la propuesta del equipo ganador entre 45 agencias y estudios que llegaron a la instancia final. La identidad visual seleccionada fue desarrollada por Guillermo Brea, Alejandro Luna y Carolina Mikalef.
El concurso fue organizado en forma conjunta por las Secretarías de Turismo y de Medios de Comunicación de la Presidencia de la Nación que son las responsables de la Estrategia Marca País Argentina.
La Marca Argentina está legalmente protegida y para su utilización se requiere aprobación previa. Actualmente está siendo utilizada en acciones de promoción, gerenciadas desde el Estado Nacional. El uso privado de la Marca Argentina se implementará a partir de 2007, con un trámite sencillo que podrá realizarse desde Internet.
Ir al sitio
|
